Шина-смайл от Yokohama: как реклама стала мемом

Шина-смайл от Yokohama: как реклама стала мемом

Оригинальный маркетинговый ход от шинного производителя Yokohama со временем стал хитом интернет-культуры в Японии. Как это было и что получилось из вполне безобидного изображения шины с улыбкой?

В далеком 1963 году компания Yokohama впервые использовала для рекламы своих покрышек изображение улыбающейся шины. Название для шины-маскота компании – Smileage, было позаимствовано у бренда BFGoodrich, который на тот момент был совладельцем производства. Компиляция из двух слов (smile – «улыбка» и mileage – «километраж») намекала на надежность японских шин.

Но если в США улыбчивая шина на рекламных баннерах не вызвала ажиотажа, то в Японии со временем возник целый набор мемов, связанных с улыбкой Smileage. Произошло это, разумеется, не сразу, но спустя несколько десятилетий кто-то отметил, что улыбка шины на старых рекламных изображениях стала выглядеть слегка жутковато. Этим воспользовались интернет-пользователи Страны Восходящего Солнца и превратили смеющуюся шину в один из символов современной интернет-культуры, а проще говоря – назначили ее новым мемом.

По словам одного из пользователей глобальной сети, изображение Smileage на проржавевшем рекламном щите стало для него детской травмой, которая пугает его до сих пор. В сети можно найти целые подборки фото устрашающей «улыбающейся» шины, а находчивые японские предприниматели даже взяли образ Smileage на вооружение: например, в магазинах Японии можно найти еду с изображением шины с фирменной улыбкой или рекламу совсем других товаров, украшенную этим мемом.

Художники тоже применяют удачный образ от Yokohama в своих работах, создавая коллажи с фотографиями людей и шиной Smileage, адаптируя изображение под стилистику манга и аниме. Сами представители Yokohama также используют «улыбчивую» шину в рекламных целях, создавая сувенирную атрибутику с ее изображением.

Впрочем, не только этот производитель шин запомнился своей необычной рекламой: Dunlop тоже в свое время создала страшноватые рекламные плакаты с шиной, едущей на велосипеде.

Опубликовано: 30.10.2017